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2022-03-10
洞察|陶醉式文旅,开启中国文旅4.0时代

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旅游,是人民生活水平的风向标。从看景物到去远方,从造实景到造虚景,从文旅融合到陶醉式体验,蓝裕文化主题开发设计院认为,海内的旅游已经具备国际眼光和国际水准,但我们没有相应的经济和时间配套,所以旅游走在前,游客追在后,这样的情况下,注定带来高投入与低产出的矛盾,况且我们的高投入有许多时候并不出彩。但无论如何,文旅4.0已经开启,网红景点、网红时效成为景区的突破难点,如何像迪士尼一样,拥有超前思维,引领体验形势,延长更新迭代周期,是主题开发要重点关注的问题。


一、中国文旅生长进入4.0时代


我国文旅工业生长经过40多年的生长经历了3个生长阶段,即起步阶段(1.0)、高速生长阶段(2.0)、成熟阶段(3.0),而如今中国文旅即将迈入第四个阶段——跨界融合阶段(4.0阶段)。总体来看:1.0阶段主要为一般景点 ;2.0阶段主题越发鲜明 ;3.0阶段具有连续经营的高颜值特征 ;4.0已经形成平台化、IP化特点。陪同着中国文旅工业向纵深化偏向生长,新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷,文旅4.0体验经济时代正在到来,陶醉式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的生长热点。


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图1-1 我国文旅工业1.0-4.0生长阶段及特征

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图1-2 我国文旅工业跨界融合生长形态


二、“陶醉式体验”内涵及生长驱动因素


陶醉式体验是指通过情况渲染、场景塑造、内容IP等,使受众在与现实世界保存有限界限的物理空间进行互动性体验的娱乐项目,最终抵达实现“心流”的状态。陶醉式娱乐从20世纪50年代开始萌芽,生长历程基本围绕技术生长和场景延伸两条主线不绝推进,在技术方面,XR技术普及和立异为陶醉式娱乐生长涤讪了基 ;在场景和产品端,1955年迪士尼全球第一个主题公园落地标记着线下陶醉式实景娱乐的泛起。整体来看,陶醉式体验产品日趋多元化,工业界限不绝拓展,具有互动感、私密感、体验感、叙事感、加入性等众多生长特点。


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图2-1 陶醉式体验生长特征


近年来,我国陶醉式体验市场快速崛起,主要受益于技术、政策、消费升级、工业升级生长等方面的因素驱动。


驱动因素一:虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的生长。一方面AR/VR、人工智能等技术的不绝生长,使陶醉式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强,克服了古板娱乐产品中的情况限制 ;另一方面,在“新基建””中国制造2025”等生长战略推动下,中国底层科技和应用科技将实现迅猛生长,未来或将有更多硬核科技融入陶醉式娱乐产品中。


驱动因素二:国家利好政策的不绝出台。为推动陶醉式娱乐的快速生长,国家出台了一系列利好政策。


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驱动因素三:消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前海内文旅消费泛起年轻化、国际化趋势,审美水平和对产品要求不绝提升。陶醉式娱乐作为一种立异型娱乐方法,在体验感、互动性与场景感等方面优势突出,迎合了消费升级需求。


驱动因素四:商业空间、文旅目的地等升级生长创立的契机。海内线下商业空间生长至今面临着重新升级和革新的问题,对IP、内容引入有着强烈诉求,而陶醉式娱乐产品较高的内容和流量属性,对商业地产引流有着至关重要的作用。同时关于文旅景区,在“去门票”趋势下,消费内容和体验性产品至关重要,引入陶醉式娱乐产品成为有效路径。


三、“陶醉式体验”赋能文旅工业


陶醉式体验界限正在不绝延伸,通过不绝融入文旅工业消费场景来抵达创立陶醉式消费场景、提升游客黏性的目的,其工业价值体现在三个方面:一是富厚文旅消费场景体验业态,推翻了古板走马观花式的旅游 ;二是陶醉式娱乐体验产品自带IP,为文旅体验产品实现引流 ;三是陶醉式体验产品和项目营收比古板业态产品高,能够增进文旅产品业态提质增效。目前,陶醉式体验赋能文旅工业生长主要有陶醉式旅游演艺、陶醉式目的地场景、陶醉式餐饮住宿三种形式。


陶醉式旅游演艺:陶醉式演艺借助VR、AR、MR等先进技术,通过场景感营造、故事线构建、互动运动设计等,极大的拉近观众与演员的距离,将观众带入到故事情节中。与古板旅游演艺方法相比,陶醉式旅游演艺在细节安排、仪式感设计、故事线条设计、场景感营造等方面优势突出,能真正使游客浸入到剧情中去,在产品落地方面偏向自带IP且具备较大流量的目的地景区、文旅商综合体等。


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案例:武汉《夜上黄鹤楼》光影演艺


《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体,围绕特有的历史文化,接纳声、光、电、舞、美、化结合的手法,通过高科技光影技术,打造“夜武汉”新的地标。差别于古板夜游或演艺的模式,《夜上黄鹤楼》接纳“光影+演艺”的方法,打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等陶醉式故事场景。游客既可深入体验黄鹤楼文化,在多个场景中拍照“打卡”,也可登楼赏月或纵览长江灯光秀,从全新的视角体验“大江、大湖、大武汉”的雄奇隽美。


陶醉式目的地场景:陶醉式目的地场景主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色运动等为游客塑造陶醉式空间。目前在主题公园领域,陶醉式看法相对深入和普及,其中,外洋代表性项目包括《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园等,海内主题公园也开始打造陶醉式场景,如开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等。


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案例:法国狂人国主题乐园


法国狂人国主题乐园前身建立于1977年,以一场演艺秀起家,并不绝生长今,成为拥有17个演出项目、4个古代乡村、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型陶醉式主题乐园。法国狂人国主题乐园主要通过富厚且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化陶醉感。在演艺运动方面,将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中,同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、加入感强 ;在场景感营造方面,主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一焦点设计理念,在原有历史建筑的基础上打造出多个具有差别时代气氛的乡村,建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。


陶醉式餐饮和住宿:陶醉式情景餐厅方面,主要借助3D投影、VR/AR等技术,通过环形拼接和地板投影等方法,在餐厅四围进行投影,营造陶醉式的用餐情况。目前陶醉式情景餐厅在海内市场有一定认知度,但项目投入本钱较高,客单价较高,受众人群较为狭窄。从未来趋势看,随着投资本钱将进一步下降,其与文旅目的地的联动将进一步增强。陶醉式酒店一般以IP和文化为焦点,通过场景塑造、文化气氛植入、特色运动等让游客进入到虚拟世界或酒店所表达的主题情况。


四、结语


随着技术的生长,场景驱动和立异成为工业的生长驱动力,加之我国新基建的生长,立异生态重新改变,陶醉式体验工业已经成为未来文旅工业生长的工业制高点和焦点竞争力之一。未来推动陶醉式体验经济助力文旅工业生长,可从以下路径方面进行突破:


一是推进技术和艺术高度融合。引导和支持“VR+”生长,推动虚拟现实技术产品在文旅行业领域的应用,扩展在都会空间、都会综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用,与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动生长。建设虚拟影戏院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等,立异文化流传方法,不绝创立新的消费场景。


二是培育“陶醉式”文旅效劳平台。通过跨界融合和协同立异,提供从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营治理的陶醉式工业全链条效劳,面向历史文化街区再起、都会公共空间活化、景区升级与工业提升、都会消费和夜间经济激活等,构建线上线下协同的文旅消费工业新生态,推动文化科技领域结果转化、集成立异和新项目孵育。


三是打造“陶醉式”精品IP。一方面,立足特色历史文化资源,打造彰显古板文化的精品IP,聚焦全景陶醉式表达,通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域相助发力,让游客在“陶醉式”体验中多角度全方位地了解外地特色文化,在游览历程中实现自身与外地文化的交流互动 ;另一方面,关注当下社会文化动向,对年轻人热衷的“亚文化”进行精耕细作,打造切合现代流行文化的精品IP,如汉服文化、动漫文化、COSPLAY、游戏文化等,抓住游客兴趣点,按期对其进行立异升级。



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