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2022-05-09
洞察|五一出行数据:近郊和周边游是主流,露营成亮点
摘要

广义上说,今年“五一”假期由于疫情管控,小半径的休闲旅游占据着主要消费市场。说得更为直接一点,狭义上讲,疫情管控前提下,“休闲旅游”之旅游已经不保存了,只剩下了休闲。

这是一个暂时性市场定位问题,围绕这个市场定位,诸如近郊游、自驾游、户外露营等是一种一定的市场选择。如果说,休闲农业与乡村旅游早已蔚然成风,那么,前几年国家层面力推的露营地,终于在疫情管控下“憋”出了大招,释放了利好。总之,市场使然。


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经文化和旅游部数据中心测算,2022年“五一”假期5天,全国海内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现海内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前同期的44.0%。日前,多家OTA宣布五一假期出游报告。数据标明,今年“五一”旅游圈“炫”起了一股都会户外风,以露营为首的户外运动被“卷”上新风口。同时在外地游和周边游占据主导的前提下,旅游消费市场泛起出近程化、深度化、休闲化的总体特征。

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01
外地游和周边游仍是主流

途牛出游数据显示,这个五一假期,地游和周边游仍是主流,近程旅游产品连续领跑市场。从都会漫衍来看,在出游半径缩小的连续影响下,南京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、西安、武汉、郑州、长沙等地游客依然坚持了较高的出游热情。临近假期前部分疫情较为平稳的地区,先后宣布消费券与惠民政策,多地迎来“反弹游”热潮。去哪儿大数据显示,甘孜、乐山、阿坝、三亚、黔西南、张家界等地在4月27日-5月2日的搜索量环比上一周上涨超5倍,酒店预订量环比涨幅均超一倍以上,甘孜环比涨幅超3倍,川渝、云贵地区酒店预订环比涨幅近两倍。

另外,五一假期短途出行较为集中,以铁路出行、公路出游为主。据去哪儿大数据显示,截至5月4日0点,在平台预订火车票的旅客中,省内出行占比超70%,省内出行的大巴票预订量环比假期前一周,增幅超5成。深圳北站将为五一假期发送旅客最多的火趁魅站。

02
“顶流”露营辐射效应凸显

多地“非须要不出省”的建议下,周边短途游满足了都会人群的出行需求。其中,露营显然是今年五一假期的“顶流”。携程数据显示,五一假期首日,“露营”在平台的会见热度抵达历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。作为五一“流量继续”,露营旅行的辐射效应凸显,其流量直接发动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦爆发发动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店五一假期订单量增长67%,露营地所在都会湖州在五一假期的整体旅游产品订单量增长54%,酒店、民宿订单量划分增长57%、144%。在五一假期露营热度最高的广州,酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。

飞猪在五一前上线了包括江浙沪、广深珠、川渝、京津冀等多个都会圈的露营榜单,在杭州、广州、北京等都会推出“不出市露营地图”,别的还联合外地相助同伴打造线下的“飞猪营地”,为用户提供入门级、更便当简单的“日归露营”选择。数据显示,飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%,杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十都会。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。

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03
自驾热度涨幅超100%

自驾游的热度近期连续走高,近一周以来,马蜂窝站内各地“自驾”相关搜索热度平均涨幅近70%,“重庆周边自驾游”热度涨幅更是高达 228%。节日期间,“房车自驾”相关内容和产品在马蜂窝站内的搜索和关注度也有显著提升。“五一”在春夏之交,景物壮丽的318川藏线、郁郁葱葱的呼伦贝尔草原、尽享阳光海岸的海南环岛自驾登上热门自驾线路前三。能够尽览从沙漠到沙漠、从草原到花田绝美景物的新疆有两条线路上榜。

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非遗、博物馆旅游关注度提升

出游半径受限后,游客越发注重出游历程中的文化内涵,博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示,2022年“五一”假期,博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%,同程旅行非遗专题关注度环比上涨凌驾100%。具体到人群剖析,女性旅行者对非遗旅游的关注度更高,在关注非遗旅游的人群中,女性占比抵达59%。别的,亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众。同程旅行推出的非遗旅行专题自2022年2月上线以来受到众多游客关注,其中,关于苏州缂丝武艺、戏曲脸谱文化等相关内容更受年轻游客喜爱。未来,同程旅行还将联合江苏常州、山西五台、安徽淮北和铜陵、山东聊城和广西柳州等都会配合推广非遗文化旅游。

奇创旅游集团旅游工业研究院卖力人体现,疫情加速了消费市场的变革。消费者更追求舒心、定心、绿色、生态、健康的旅游产品。二八规则时代,20%好的产品建立80%的市场。关于旅游企业来说,更要从中国优秀古板文化中罗致营养,找到旅游产品的文化内涵,着力提升文化旅游产品的条理和深度,同时产品业态要切合多条理、多元化的需求,从品牌、产品到效劳体验,打造高质量、有立异的供应,才华更好地满足国人对旅游出行及美好生活的期待。

来源:中国旅游协会


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