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2022-05-20
洞察|陶醉式文旅成新宠!推动文旅工业进入新阶段

今天的中国文旅工业生长进入到了一个转折期,一方面,消费者关于文旅工业提供的内容有更高的诉求 ;另一方面,政策和技术的支撑给文旅模式带来了新的变革,这两方面都在推动文旅工业进入到一个新阶段。”近日,接受记者采访时,中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学旅游学院教授曾博伟说道。


近几年来,游客不但仅满足于扁平化、缺少体验的文旅产品,随着AR、VR、智能互动等科技元素的应用,全国多地不少文化单位、景区景点在陶醉式文旅项目上做出实验,陶醉式体验逐渐付与文旅产品新的形式和意义,陶醉式文旅迎来快速生长期。


陶醉式文旅依托虚拟现实、场景塑造、全息投影、智能交互等技术,结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间,让置身其中的人与文化作品爆发互动,甚至加入作品,体验到感官上的震撼和文化层面的认同,克服了古板文旅产品中的情况限制,交互感、场景感、代入感更强。



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政策加持


“十四五”期间,实施文化工业数字化战略,加速生长新型文化企业、文化业态、文化消费模式,被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略安排。而以陶醉式演艺、陶醉式展览、陶醉式娱乐、陶醉式影视等为代表的陶醉式体验正成为拓展文旅工业生长领域的重要一步,将是引领工业未来生长的热点偏向。


文化和旅游部宣布的《“十四五”文化和旅游生长计划》和《“十四五”文化工业生长计划》都提出了要在“十四五”期间完成“100个陶醉式体验项目”的目标。从“十三五”险些没有提及,到“十四五”多次重点划出,陶醉式文旅以极其迅速的方法,成为文化市场拓展的新动力。


曾博伟说:“市场驱动陶醉式业态快速生长,‘十四五’期间提出的这个文旅目标,可能早已实现,早就不止100个了,好比博物馆做的数字类体验项目、景区夜游等,不管体验效果如何,景区景点都已经有了生长陶醉式体验的意识。”



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文化IP的挖掘和转化


文化旅游产品互动化和体验化已经成为常态,而深度体验一定是文化精神层面的陶醉,历史和文化的交融渗透,让陶醉式文旅更具生长性。


“陶醉式文旅不完全是一个技术秀,最要害的照旧内容,挖掘焦点的IP、渗透地区的文化才是最重要的。‘陶醉式’不但仅是为了制造视觉的刺激,更重要的是能够在整个体验历程中带给游客美的感受和文化的浸染。”曾博伟说。


“好比去年春晚的《唐宫夜宴》,今年春晚的《只此青绿》,这就是陶醉式演出,将观众带到了某个意境里面,让各人体验到一个时代的文化,从而对背后的都会也爆发兴趣。”


在上海,受影戏《八佰》的影响,上海四行货仓抗战纪念馆一到节假日就会迎来旅行岑岭,外部巨大的墙面上,保存着其时战斗留下的弹孔。纪念馆内部,在整体视觉上还原货仓当年原貌。展出了淞沪会战和四行货仓守卫战时期大宗的历史照片、报纸和史料,等比微缩模型还原了守卫战时四行货仓和周围的都会结构,两军对垒的紧张感扑面而来,游客纷纷感伤有身临其境的感受。


曾博伟体现,并非所有文化旅游景点都具备打造陶醉式文旅模式的条件,切忌盲目跟风。只有以丰富的文化为底,充分运用陶醉式业态的情况要素和技术要素形成优质内容,才具备可连续生长的优势。陶醉式文旅不可完全取代线下实际的体验,陶醉式体验更多是虚拟情绪的塑造,而线下的实际体验有许多偶然性和真实性。陶醉式体验和实景旅游的有机结合,才是切合未来生长的一个偏向,也是旅游业保存的一个须要方法。



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助力文旅工业生长



陶醉式文旅驱动旅游消费升级。随着海内文旅消费趋于年轻化、国际化,审美水平和对产品要求不绝提升,陶醉式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出,迎合了消费升级需求。突破古板的“寓目模式”,进入到“体验模式”当中,在给游客提供高颜值、高感官体验的同时,增进文旅消费。


增进文旅产品业态提质增效。陶醉式体验适应人们休闲方法个性化和多元化的需要,进一步进行市场细分,增大了文化附加值,也拓宽了文旅融合的深度,增进周边产品与衍生品的创立,推动文旅产品整体增值。


发动三四线都会的“本土化”文旅工业生长。差别于大都会大景区的定位,三四线都会如何走出一条具有本土化特色的文旅生长门路?立足外地的特色文化,扩展陶醉式体验在都会空间、都会综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用,使得消费者市场基础更广泛。山东潍坊的陶醉式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的陶醉式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的陶醉式体验秀“浮瑶映月”……这些陶醉式项目不但发动了外地文旅消费,在一定水平上也提升了都会的影响力。


2021年9月,商务部宣布《关于进一步做好目今商务领域促消费重点事情的通知》提出,顺应居民消费升级趋势,生长新业态新模式新场景,增进线上消费健康生长,增进品牌品质消费。据此,常态化疫情防控下,要把提升消费体验作为行业生长重要内容。面向历史文化街区再起、都会公共空间活化、景区升级与工业提升、都会消费和夜间经济激活等,构建线上线下协同的文旅消费新模式。


陶醉式体验并非消费主义的产品,它是一种顺应文旅生长的载体,应完成更为公共化、通俗化、普及化的信息传输。曾博伟说:“未来会有越来越多的景区致力于选用相对低本钱的但陶醉体验感更好的技术。关于文旅工业来讲,陶醉式体验慢慢地被大规模应用,整体本钱降下来,才会营造出和谐有力的大情况,推动整个文旅市场的进步。”


来源:人民旅游



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