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2022-06-27
洞察|陶醉式文旅的陶醉手法与应用场景
山海前沿


当下,陶醉式游乐风头正劲。有人总结了场景故事陶醉、技术互动陶醉、心灵感受陶醉、教育体验陶醉四种方法,以及博物馆、餐厅、景区、主题公园等多种应用场景。
不过,关于光影陶醉,牧青一直有差别的看法:适当的陶醉式游乐反应了Z世代新、奇、特诉求,未尝不可,但万不可无厘头、无文化、无主题,且迷恋于光影虚拟过深、过多、过滥,过犹缺乏,物极必反。试想一下,如果各地一哄而上,在每个餐厅、景区、公园的诸多场合都充满着光影陶醉,会成为一种什么场景?在都会,我们已经被光影折腾了太久,现实世界里虚拟的工具已经迷乱了我们的心智。这样下去,注定走不远、做不精。
没有比生活更具陶醉感的产品,休闲旅游应回归生活体验自己。质本洁来还洁去,繁华落尽终归俗。



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场景故事陶醉
陶醉不但仅是科技陶醉,通过场景的营造,塑造陶醉感,至关重要。场景革命是文旅开发的新模式。面对80后、90后这样的个性化市场,有看法认为,文旅的开发需要有革命性的开发思路和突破式的开发路径。文旅场景应该更具陶醉感,围绕文旅故事主题,实现场景的营造,使旅游者有身临其境的感受。
陶醉式的景观体验,不是“走马观花”似的打造一些特色景观,可以通过艺术手法的介入,使原有的花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺园地、绿化地带、等自然、人文景观形成奇特的艺术魅力,并以此为焦点,融入文化、旅游、休闲元素,打造艺术节、文化村等运动与项目,为旅游者构建以艺术旅行休闲为主要内容的产品;也可以将景观与科技智能相融合,营造出人景互动的场景体验。

都会集市·江湖:位于瑞虹天地太阳宫的都会集市,同样定位怀旧主题,将儿时影象中的武侠时代、影视经典浓缩在1900㎡的空间里,是上海首家武侠江湖陶醉式主题都会集市。


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龙门客栈、大漠孤烟、集市街巷等影视经典场景,一步一景,一步一武林,一一还原出武侠江湖世界,或许一个转角,还能与影戏、小说中的英雄好汉打个照面。


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在品牌业态搭配上,则是选择魔都新晋网红夜包子、苏州四百年老字号陆稿荐、川菜破店小酒馆、七宝茶社等充满“江湖气”的美食,为消费者带来十足新鲜感。


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吉安武功山游客中心:其升级革新以“云海之上,武功福山”为主题,多角度展现福文化主题。通过一店一策设计,把臻福里界说为口福、幸福、享福三大主题;在运营历程,充分结合各业态商户实际情况,通过常态运动及主题运动进行有效联动,形成了吉安市武功山片区独吞的新地标。

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技术互动陶醉
近些年,元宇宙、VR和AR等技术深入文旅项目中,不再仅仅是空洞的看法,而是实实在在的多感官奇妙体验,无论是爬个珠峰,潜个深海,去外太空来场星球大战,只要戴上VR眼镜即可一秒置身于影戏中的虚拟场景,随意切换成任何角色,穿梭已往未来。
文旅项目也开始聚焦年轻家庭和活力青年,引入种种新科技,VR体验馆、全景展示等,同时,利用互联网、云盘算、大数据、5G、VR、AI等高新技术赋能,线上线下效劳运管多平台联动,系统集成数据对接,软硬件有效集成,全面助力智慧景区升级,把目的地打造成为以科技立异、潮玩体验、活力社交、亲子共创的新潮体验和数字化社交生活空间。




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“邂逅武功”应用互动感应墙面

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4D影院“穿越武功”



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吉安武功山游客中心互动智慧沙盘



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心灵感受陶醉
在都会事情、生活的快节奏和强压下,催生出了巨大的减压市场,花钱买快乐、买松开成为都会新生代年轻人消费的热点,强调心灵感受的陶醉业态层出不穷,文旅项目也频频聚焦减压和治愈业态,宣泄情绪、治愈心情等业态泛起细分趋势。
减压治愈业态自己,字面意思是可让人动起来释放压力的业态,广义上可以理解为让人乐于停留、心情变好的业态。毫无疑问,体验类场馆能够凭借其新奇玩法迅速吸引喜欢尝鲜的年轻消费群体。
萌宠治愈:撸猫撸狗撸猪等业态。近年来,能边喝咖啡边“撸猫”的咖啡馆在全国各大都会逐渐兴起,关于不少喜欢萌宠的消费者来说,这些地方逐渐成为年轻人周末松开、休闲的新去处。



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国潮衣饰体验馆和摄影馆:全国多个都会泛起国潮摄影体验馆的网红打卡地。


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音乐治愈:面对非专业歌手的音乐录制事情室开始受职场人接待。



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运动治愈:拳击蹦床等业态。拳击馆、室内蹦极等能满足都会“高压”人群利用碎片化时间减压松开的诉求。


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教育体验陶醉
生活在都会的亲子家庭,每周都要考虑带孩子去哪里玩的问题,无动力乐园?购物中心?动物园?科技馆?生态教育空间?亲子文旅目的地?随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军,对形式新颖的亲子体验具有较强的付费意愿,场景体验、情感体验居潮头,儿童亲子业态整体泛起纵深化、细剖析、品质化、复合化生长趋势。
“家长陪同经济”下,都会中也陆续泛起“亲子+”效劳潮业态、儿童场景式体验消费、亲子文旅综合体等。文旅项目感动亲子市场,不再仅仅是研学旅行,而是开始深耕陶醉体验,让孩子陶醉场景中学习新知识,掌握新技术,实现新交流。



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04
陶醉式博物馆
新冠疫情加速新技术在文旅领域的应用,以历史文化、奇迹资源为依托的“文旅1.0”,迅速向以科技为驱动的“文旅2.0”转型。眼下,越来越多的博物馆通过新技术展示历史文化,如全息投影、互动投影、虚拟现实、三维立体等,给旅行者营造一种视听觉上的全新体验。
中国大运河博物馆:以中国大运河博物馆为案例,将重塑大型陶醉式古代场景,让观众回溯千年的历史;设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验,让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验;打造360°多媒体循环剧场,让观众在多维的空间中全面感知文化生命力。使博物馆的文化教育和娱乐体验抵达最佳融合。

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在陶醉式古代场景回复方面,将在“运河上的舟楫”展厅中,创立两种截然差别的体验空间。
舟楫模型展览展示空间,通过互动屏、AR增强现实等多媒体交互技术展现古代舟楫的卓越风姿,打造“活起来”的展示空间。




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体验空间,重塑大型古代舟楫,还原古代都会特色场景,打造虚实结合的古代大型陶醉式体验剧场。独创“三维版画”数字媒体语言,通过多视角的递进体验,营造“人在画中游”的陶醉式体验。




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“画”文化主题区





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“诗“文化主题区
在360°多媒体循环剧场上,以“循环时空”作为设计理念,创立移步换景的流动旅行体验。以一艘船作为环幕媒体的视觉焦点,连接历史时间与展厅空间,通过循环环幕、循环造景、循环故事的方法串联起“水、运、诗、画”四个文化主题。
故宫《清明上河图3.0》:在故宫的186万件文物中,《清明上河图》有着不可替代的国宝级职位,是世界上认知度最高的中国历史画作。为了“让文物活起来”,2018年凤凰卫视与故宫博物院打造了高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》。
这一展演挖掘长卷原作的艺术神韵、文化内涵与历史风貌,融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像,以及种种艺术形态,实现观众与作品的多条理交互陶醉体验,让人们在新颖的感受中领略古板文化的生命力。

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中国绘画史中,那些因年代久远难以直观感知的历史信息与艺术精华,在《清明上河图3.0》的多媒体长卷展厅变得“触手可及”。观众可以通过高清动态的长卷世界,研究舟船楼宇的精妙结构,看清每个宋代先辈的细微心情,感受其时汴京的先进与兴旺。




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孙羊店陶醉剧场
《清明上河图3.0》展演也独创性地泛起了北宋的人文生活图景,孙羊店陶醉剧场首次将北宋的气息、光影、乐曲……在360度的全息立体空间中还原,窗外有流动的街市景物,宋人茶余饭后的闲谈吟唱围绕耳畔。

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虹桥球幕影院:观众“穿过虹桥”,球幕的影片将会转为夜景
漫步过充满惊喜的春天雨巷后,观众还可以在4D动感的虹桥球幕影院 “坐”上一条大船,任河水划过脚下,柳枝掠面,感受汴河的忙碌,两岸的绮丽。
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陶醉式博物馆
在主题公园领域,陶醉式看法相对深入和普及。主题公园运营商通过不绝挖掘富厚的IP资源,富厚陶醉式体验的内容,融合VR/AR等技术,营造虚拟的陶醉世界。
法国狂人国主题乐园:法国狂人国主题乐园前身建立于1977年,以一场演艺秀起家,并不绝生长今,成为拥有17个演出项目、4个古代乡村、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型陶醉式主题乐园。




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法国狂人国主题乐园主要通过富厚且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化陶醉感。在演艺运动方面,将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中,同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、加入感强。




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其中,La Cinéscénie是全球规模最大的夜间演出。整场演出长达1小时40分钟,接纳真人演出、烟花秀、灯光秀、3D投影、无人机等相结合的形式,将演出从海陆空多角度立体泛起。




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在场景感营造方面,主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一焦点设计理念,在原有历史建筑的基础上打造出多个具有差别时代气氛的乡村,建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。

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