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2022-08-30
文旅新玩法:“陶醉式体验”带火文旅
山海前言

如今 ,陶醉式体验被广泛应用于文旅行业 ,尤其是在旅游演艺运动中。在许多都会 ,陶醉式旅游演艺运动已成为游客“必打卡”项目之一。因其奇特体验和强互动性 ,这类演艺运动不但吸引了外地游客 ,也吸引了外地观众。

陶醉式文旅迎来快速生长期 ,在“陶醉式”理念快速升温的同时 ,也保存相关技术应用不到位、产品品质不高、游客体验感差等问题。


01

文旅新玩法:

陶醉式成下一个风口

目前 ,“陶醉式”体验正悄然席卷全国 ,花样体验层出不穷:陶醉式展览、陶醉式演艺、陶醉式实景剧本杀、陶醉式景区……从室内到室外 ,万物皆可陶醉式。

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对不少游客而言 ,互动性、故事性、艺术美感是陶醉式文旅最吸引人的要素。目今全国各地已有不少文化单位、博物馆、景区景点等纷纷结合自身特点 ,设计陶醉式体验新花样。

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其中 ,《只有河南》戏剧幻城以河南文化为IP内容 ,演绎“土地、粮食、传承”的故事。在近700亩的空间里 ,计划出21个大巨细小的剧场 ,900多位专业的演员出演 ,700分钟互不重复的剧目 ,可是相互之间虽然离开却又浑然一体。游客随着演员一起去演绎故事的每一个情节 ,让作品与人爆发深刻的情感链接。

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随着“陶醉式文旅”成为文旅市场的热词 ,这背后也离不开技术、政策等多方面的因素驱动:

其一是由于科技驱动。陶醉式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术 ,结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间 , AR/VR、人工智能等技术的不绝生长 ,使陶醉式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强。

其二是政策利好。国家近年也多次提出勉励生长陶醉式体验 ,据不完全整理 ,自2019—2021年来 ,国家前后出台了6个陶醉式体验工业支持政策 ,为其未来生长提供了更多偏向指引。
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其三 ,在消费市场上 ,消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前海内文旅消费泛起年轻化、国际化趋势 ,审美水平和对产品要求不绝提升。陶醉式娱乐作为一种立异型娱乐方法 ,在体验感、互动性与场景感等方面优势突出 ,迎合了消费升级需求。

02

文旅新挑战:

陶醉式面临的问题

1、 投资大 ,本钱高
目前市场上的陶醉式文旅项目大多都是重资产类型 ,投资大 ,本钱高。以上海迪斯尼、方特系列、北京举世影城为例 ,这些度假区甚至已经成为了一个都会符号 ,差别于常见的A级景区 ,园区整体算不上陶醉式 ,但园中的球幕影院、航行影院等是很是优质的陶醉式观影项目。

2、技术于山顶 ,内容居山腰
目今陶醉式文旅保存太过依赖技术、追求特效 ,对体验者接纳立体困绕式感官轰炸等误区;同时 ,不少项目忽视内容要素 ,将创作的重任交给非专业人士 ,导致产品品质不高 ,甚至泛起将文化遗产歪曲、改动和低俗化问题。除技术应用不可熟、内容要素被忽视以外 ,陶醉式文旅产品创作历程中还保存太过开发等问题。

3、 陶醉式工业集中度不高
目前 ,海内陶醉式工业作为横跨数字媒体、艺术、建筑等大领域的新兴行业 ,虽然生长迅猛 ,但仍有极大的生长空间。工业集中度不高 ,险些未泛起产值凌驾十亿元的大企业 ,亟需笼罩上中下游的全工业链条。

03

文旅4.0时代:

掘金陶醉式体验

陪同着中国旅游工业往纵深化偏向生长 ,新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。文旅4.0体验经济时代的到来 ,各地开始掘金“陶醉式”。

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1、 因地制宜地建设陶醉式项目
现阶段 ,陶醉式文旅的入局者正变得越来越多 ,火热之下 ,难免有盲从性。因此 ,企业更要坚持头脑清晰 ,因地制宜地打造陶醉式项目 ,降低投资本钱。
2、推进技术和艺术高度融合
陶醉式工业的生长要将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为焦点 ,避免纯粹秀科技、秀声光电而忽略文化内涵及价值体现。尤其在文旅景区“去门票”趋势下 ,关于消费者来说 ,内容和体验性至关重要。因此 ,除了精彩绝伦的技术支持外 ,还要立足于文化植入 ,着重于打造“陶醉式”精品IP。

例如:中国大运河陶醉式博物馆用新技术活化千年历史文物 ,重塑大型陶醉式古代场景。设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验 ,让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验;打造360°多媒体循环剧场 ,让观众在多维的空间中全面感知文化生命力;独创“三维版画”数字媒体语言 ,通过多视角的递进体验 ,营造“人在画中游”的陶醉式体验。

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3、第三方文化创意类、科技类公司出圈
随着技术和内容的立异 ,陶醉式文旅的泛起形式日益富厚 ,“陶醉式”理念在文旅工业链条上的应用也在不绝延展。陶醉式不但为文旅工业深度融合带来了更多生长机缘 ,也促使许多第三方文化创意类公司、以及陶醉式相关技术运营商将在这个赛道强势出圈。

在技术层面 ,景区、游乐园等旅游景点委托陶醉式体验设计方为景区设计相关景点。例如:由巅峰智业主导的浮梁古城项目 ,在国庆长假8天时间内迎来了26万人次的游览量 ,创下历史新高。其中的“水木浮梁·古衙夜集”光影大秀点亮了这座古城 ,上演了一场万人空巷、齐聚古城的局面。

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《水木浮梁》大型陶醉式墙体光影秀将以古城门楼为载体进行光影架构 ,通过《浮梁缘起》《瓷源茶乡》《丝路源典》《古往今来》四个篇章 ,用光影科技活化演绎浮梁1300多年要事珍闻和浮梁作为瓷都之源、茗茶之乡、丝路古县的生长历程。
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陶醉式工业的策划、制作方也是受益于这一工业迅速生长最大的群体。数据显示 ,随着中国陶醉式体验娱乐行业生长 ,相关制作方数量不绝提升;由2014年的5家上升至2018的266家 ,成指数级增长态势。

别的 ,为包管陶醉式文旅工业健康生长 ,需要政府主管部分制定出台相应的指导细则 ,从思想导向、创作内涵、审批监管、模式立异等方面作出相应划定 ,推出高水平体验项目。

04

结  语

作为一种全新的经济业态 ,目今海内陶醉式技术与工业生长迅速 ,已泛起30多种陶醉式新业态和产品 ,险些笼罩了文化旅游新兴消费的所有领域。陶醉式工业代表了海内体验经济的进一步崛起和文化工业的消费升级 ,也为文旅融合生长提供了新偏向。

久远来看 ,各地的陶醉式体验项目仍有迭代升级的空间 ,尤其要在增强故事情节设计和优化体验感上下功夫 ,力求为消费者提供更优质的文化旅游效劳。
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中国陶醉式文旅新城运营商—ag8亚洲游戏国际平台恒久聚焦聚焦泛文旅工业建设 ,工业囊括主题景区开发、实景文化演艺、温泉康养度假区开发、旅居度假物业开发、 旅游休闲食品生产、旅游文创产品开发、新旅游街区打造、地标酒店群综合体开发等。荣膺“2018中国旅游投资百强”、“2019 中国旅游品牌500 强企业” 、“2020中国品牌影响力100强”等荣誉。依托集团多年对文旅工业上下游深耕 ,以轻重结合的资本模式 ,首创ag8亚洲游戏国际平台space3(人、场、景)运营模型,整合输出文旅陶醉式大型体验场景——"旅行、旅拍、旅物、旅食、旅居、旅娱",纵横牵手海内外100余家一线文创效劳商 ,打造新文旅工业配合体 ,助推区域旅游经济大生长。


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