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2022-08-30
洞察|夜经济初试,光影秀不是夜生活全部
山海前言

骤然爆火的夜经济标记着当下都会休闲在沿袭古板的、公共的“图热闹”诉求,并适应Z世代新消费进行迭代更新,但久远看,绝不是都会休闲形态的理性回归和升级。光影浮动的夜经济可以有,但不可以多、滥、乱,这绝不是夜生活原本的模样,也不是夜生活体验的连续性需求,更不是旅游高质量生长的实质和目标。

夜经济不可是商业运动,还对商业、旅游、文化的生长有乘数效应。夜经济可以笼罩当日18时至越日凌晨2时所爆发的效劳业类经济运动,险些涵盖商业、交通业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三工业,不可是满足人们美好生活的需求,更是扩大消费的重要引擎,是一个都会经济活力的风向标,是休闲度假标配。

夜经济自古就有,各都会都有,且是有历史配景、文化渊源、地区特色、市井烟火的。夜市是其基本形态,夜色是其运动配景,夜生活即产品。生活带休闲,有娱有乐,有了地区化特色,就能把外地人引过来,然后就是旅游,如果辅之以配套设施,就可以度假。


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据中国旅游研究院宣布的《2020年中国夜间经济生长报告》显示,85%以上的受访者体现夜游意愿强烈,即即是在疫情肆意的2020年,夜游发动的夜间经济仍然是海内各都会提振经济生长的重点,截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元。

在国家“月光经济”“地摊经济”政策下,夜经济泛起怎样的生长特点?为了推动夜间消费供应和消费需求的增长,各地都是怎么做的呢?

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01
夜经济初探

18:00-22:00——消费“黄金时段”

商务部数据显示,我国60%的消费爆发在夜间,大型商场每天18-22时销售额占比凌驾全天的一半,夜间是消费的“黄金时段”,大型商场每天18时至22时销售额占比凌驾全天的一半。据中国旅游研究院宣布的《夜间旅游市场数据报告》显示,80、90中青年群体夜游消费最高,其中夜间6点—10点为岑岭期,占比达77%。

“夜经济”作为拉动内需、增进消费导向、支撑消费升级的重要看法,成为海内大循环的良好开端,是充分发挥海内超大规模市场优势、刺激消费、增强都会远程招呼力、推动形成“双循环”新生长花样的重要举措。

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期待在变高 产品在升级 夜文化主导夜经济

古板认知上的夜经济,更多是用饭经济、购物经济;在文化娱乐方面,也多限于影城、KTV,夜经济产品结构仍较为简单,同质化问题凸显。

近年来,在各地的夜间项目实践中,逐渐泛起了24小时书店、博物馆夜游等特色产品,推出后大受市场接待。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,引领了夜游民俗,大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、24小时书店、话剧等运动,这标明人们对夜经济有了更高的期待。
凭据中国旅游研究院与携程、驴妈妈等大数据联合实验室研究,游客对夜间文化节事运动、文化场合旅行等的青睐水平显著高于美食、购物、影戏剧院等项目,文化节事运动、文化场合旅行等占比位居前列,可见夜文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。
事实上,夜经济街区应该让24小时书店、体育馆、大剧院等文体场合唱“主角”。当图书馆、博物馆启动夜间模式,戏曲、曲艺等地区“好声音”唱响夜空,文化“潜力股”就将成为经济的“热门股”。夜经济离不开夜文化,经过文化这支色彩美丽的画笔点染,都会的夜经济名片会更有意蕴。

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消费不止 活力不绝 夜经济产品需提质升级

从“亮化”到“美化”再到“文化”,愈发多元的夜间消费场景为都会夜晚注入了活力,夜间经济也逐渐成为规;淖酆闲孕菹行形。这要求夜游产品与效劳的做精做优,让游客在有限的时间内获得多样的体验,享受更好的效劳,夜游产品的数量和品质需求并重。

02
夜经济初试

近年我国各地出台夜经济相关政策约两百项,近七成省级行政区出台专门政策推进夜经济生长。

北京,“夜京城”

北京市商务局印发的《北京市关于进一步昌盛夜间经济增进消费增长的步伐》明确提出,要形成一批结构合理、治理规范、各具特色、功效完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈,以满足消费需求。

在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批“夜京城”地标,划分围绕古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题,大力生长具有立异引领和品牌吸引力的夜经济消费业态,吸引海内外消费者。

在蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、郎园、食宝街、荟聚、中粮·祥云小镇、奥林匹克公园等,打造首批“夜京城”商圈,形成“商旅文体”融合生长的夜经济消费气氛,提升夜经济消费品质,辐射热点地区消费者。

在上地、五道口、常营、方庄、鲁谷、梨园、永顺、回龙观、天通苑等区域,培育首批“夜京城”生活圈,提升基础设施和配套效劳,便当居民夜间消费。

上海,“夜上海”

近年上海商务委等联合出台了多项政策,围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标,推动上海“晚7点至越日6点”夜间经济昌盛生长。截至2020年初,上海已设立了15名夜间区长与98名夜生活首席执行官,其中黄浦区更是专门建立了“夜间经济生长配合体理事会”。

现在上海已经推出了十多个地标性夜生活集聚区,包括黄浦滨江外滩、新天地FOUND158、静安寺、五角场大学路、思南公馆再起公园、人民广场南京路、环大宁马戏城等地区,不少已经火出上海,成为各地游客打卡热门。

2020年推出的“首届上海夜生活节”围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”隆重启动,期间开展180多项特色运动,从线上到线下全方位富厚居民和游客的上海夜生活,运动结束之后也形成了连续的转化效应,上海的高质量酒吧抵达约两千家,有演出的livehouse有近五百家。在第一财经的夜生活指数中,上海的夜间出行活跃度和夜间灯光值强度的维度数值位于全国都会之首。

成都,休闲之夜

成都会从2018就在《成都加速建设国际消费都会行动计划》中明确提出挖掘夜间消费新动能,加速培育锦江夜消费商圈,引入现代新兴消费业态,打造成都夜消费地标。到2020年5月,成都又宣布《成都会以新消费为引领提振内需行动计划(2020-2022年)》,之后开始连续打造夜间旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、学习时点、购物潮地、晚味去处、风情街区十类夜经济示范点位,培育生长100个品牌化、标记性夜经济示范点位。近年来成都夜经济获得大力推进,经济生长活力不绝增强。
成都以都会更新为主线,以集市形态为辅。打造了网红春熙路、太古里、宽窄巷子、九眼桥等爆款街区,在此基础上,进一步细剖析夜经济市场。立异开发了夜市、地摊经济、餐饮、集市、娱乐、灯光展览,旅游等多样化的业态,并广泛应用陶醉式场景打造,增加夜游体验感。

哈尔滨,冰雪运动之夜

哈尔滨着力点亮体育夜经济。加大对冰雪体育场馆的投入力度,提倡相关俱乐部在夜晚黄金时间组织青少年进行冰上训练。此举不但引发了体育市场活力,还直接利用体育健身项目发动周边消费,如融创娱雪乐园、会展中心体育馆广场星光夜市等,有效发动了周边商场、餐饮、旅游等效劳业消费,增进了哈市夜经济生长。

别的,哈市还建设了“一带、双核、十片区”的夜间集聚区空间结构,“一带”即打造松花江沿线夜经济工业带;“双核”即以中央大街、太阳岛为焦点,打造新型“商旅文体”融合生长两大地标;“十片区”即以中华巴洛克、群力、哈西、学府凯德、秋林、会展、香坊万达、融创茂、大剧院、呼兰利民为十大夜经济重点片区。区域内支持生长具有立异引领和品牌吸引力的“夜购”“夜游”“夜品”“夜娱”“夜赏”五大夜间消费场景,推出“夜购星期五”“冰雪梦幻夜”“月美松花江”“啤酒狂欢季”“哈尔滨灯光节”五大主题运动,打出了哈尔滨夜游品牌。

西安,唐文化引领夜游

从抖音上的永兴坊“摔碗酒”视频、“不倒翁”小姐姐走红开始,如蝴蝶效应一般,西安一跃成为话题性的“网红”都会。

为推进夜间文旅生长,西安宣布了《关于推进夜游西安的实施计划》,提出以生长夜间旅行、文化休闲、特色餐饮、演艺体验、购物旅游五大夜游经济工业为重点,全力推进“文化+”战略,构建 “一极两轴五板块多节点”的夜间经济花样,生长“品牌化、全域化、特色化、国际化”的夜游经济。

如今的西安之夜光影感人,文化体验富厚。《芙蓉雪秀》山体3D光影秀结合园区景观将牡丹、神鹿等自然界动植物巧妙融合,付与了夜间的大唐芙蓉园另一番风姿。大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》黄金版用最炫盛唐风+最酷黑科技运用最前沿的舞台技术,将“音乐剧”与“古板歌舞”有机结合,大型水舞光影秀《大唐追梦》以奇特的“游船观演式体验”让游客陶醉体验盛唐诗人的胸怀、画者的情思、容纳的文化和令人神往的皇生机韵。西安城墙13.74公里的灯光,犹如一条闪亮的丝带系在古都西安的历史文脉之上。

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东北——梅河口不夜城


      锦上添花在吉林省梅河口市用17天的时间建成东北不夜城,17天占地10000平方米的街区,共兴建牌楼2个、大型灯柱56个,商铺花车91个、大舞台6个,互动娱乐设施2个,篝火舞台1个等硬件设施。仅用3天时间,完成近百个商户的招商事情,可以嗣魅这相当于其他文旅项目一年的事情量。

      同样的短短3天少数民族演员、舞蹈演员、歌手全部就位,街头演出艺术彩排完成,统筹“五·一”假期期间,演艺380余场,落地完成国际首届烟花节,开幕等相关事情。

      都会IP是最受青睐的项目之一,特别是对诸如梅河口等三四线都会来说,论名气、论经济、论实力、论文化等等,每一项都远缺乏一二线都会有吸引力,唯有通过打造都会超等IP来为自己重塑形象,进而助推都会生长,提升都会的吸引力。

      美食:美食集群,主题餐厅爆发高频需求。餐饮计划没有牢固公式,旅游目的地都会和非旅游都会餐饮业态计划有基础的区别,结合都会需求量身定制才会形成都会焦点。


      娱乐:不绝更新游戏项目,增加滞留时间。娱乐是高频,刚需就是流量,儿童、年轻人是娱乐需求的主要人群,需针对性的引进娱乐设备,并且不绝的进行更新,无动力设备是首选。

      文化:接地气的文化业态导入,留客先留心。通过打造原创IP内容及场景或联合热门IP内容及IP化场景,在文旅空间、场合,形成以IP作为头部内容、以多业态为载体的“情境”体验式消费场景,满足游客对美好旅游生活的期待和需要的文旅体验。

      配套:我们要让50%的游客坐下来。在“颜值即正义”的时代,具有“特色美”才华在同质化的如雨后春笋般的网红打卡地中拥有更长期的生命力。

同时也要挖掘外地最有特色的文化点进行 IP 开发,打造具有引爆效应的文旅IP。

      演绎:小演绎着述用,游客变演员。演艺娱乐化,不但仅要让游客看,能够让游客加入更重要;而那些行为艺术演出,更是具备网红流传能力,虽然是小演绎,做好了也是大文章。

后记:充满活力的夜间经济是能够满足游客和外地居民多元需求的,聚集夜间旅行、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等种种消费业态于一体的综合性夜间文旅模式。随着夜间工业链的日趋完善,夜游经济生长的时机和条件加速成熟,期待在疫后经济苏醒振兴的顶层设计上,更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游精品,让夜游经济成为效劳人民群众美好生活的强大动能。


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