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2021-04-07
前瞻洞察:2021年文旅业6大机缘

2020年上半年,受疫情影响,中国旅游业损失惨重,2020年上半年,我国海内旅游人数为11.68亿人次,同比下降62%,海内旅游收入为0.64万亿元,同比下降77%。从近年来的生长情况来看,我国旅游费接待规模坚持稳定的增长,从2011年的26.41亿人次增长到2019年的60.06亿人次,年增长率为10.96%。


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海内旅游稳步回升


随着中国疫情防控得力,旅游消费者信心逐渐回升,2020年5月,中央政府宣布了“逐步形成以海内大循环为主体、海内国际双循环相互增进的新生长花样”的纲要性指导,用革新开放步伐,稳就业、保民生、促消费,拉动市场、稳定增长,有效拉动了旅游经济的苏醒。2020年国庆期间的数据显示,国庆中秋假期,全国共接待海内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现海内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。中国银联数据显示,国庆长假前7天银联网络的交易金额抵达2.16万亿元,较去年同期增长了6.3%;今年国庆与中秋双节合一,当天交易金额凌驾3300亿元,同比增长15.5%。


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数据显示,中国海内旅游已经逐渐苏醒,2021年只要疫情不泛起大面积的重复,海内旅游的生长照旧值得期待的。


未来六大生长机缘

1.新时代催生新花样,高质量产品面临最大机缘。

我国正在形成以海内大循环为主体、海内国际双循环相互增进的新生长花样。文化和旅游的新机缘体现:高质量的产品、工业、片区建设和业态升级。

国际旅游的停滞为海内高质量旅游带来了良好的生长机缘。双循环的指导思想也要求旅游业应该实现出境文化旅游消费的回流。

依托高质量文化旅游消费场景的培育,积极引进免税购物、餐饮、酒店、文化演艺、文化研学、文化场馆、奢侈品、医疗养颜、美容养生、邮轮等国际品牌机构,增进出境文化和旅游消费向海内消费的转化,做大做强海内消费市场。

挖掘利用世界遗产、民族文化、历史文化、非物质文化遗产、国际体育赛事、新型城镇化及乡村振兴战略等中国特色文化旅游资源和重大事件的吸引,积极生长入境消费市场,推进国际商务效劳片区的建设,满足高质量文化和旅游消费需求。

2.新交通扩展新空间

随着川藏铁路等重大项目计划建设,粤港澳、长三角、黄河流域等地区综合立体交通网建立,京沈高铁、京张高铁、京雄高铁建设通车,有效缩减了旅游时间。旅游时间的减少关于各地扩展4小时旅游圈,扩展消费半径起到了至关重要的作用。

大都会周边“一小时交通圈”的微度假将面临重大生长机缘。几大都会群在交通完善下形成“一小时交通圈”,有效推进空间上的“一体化”转化为时间上的“同城化”,形成“一日生活圈、周末消费休闲圈”的新空间。

3.城乡融合带来新品质

新型城镇化与乡村振兴成为推动经济社会升级的驱动力。其中,基础公共效劳设施的补短板成为拉动投资和消费的集中平台。健全医疗卫生设施、完善教育设施、改善养老托育设施、生长文旅体育设施、完善社会福利设施、建设社区综合效劳设施等内容极大提升了文化和旅游生长的品质,城乡融合生长为文化旅游的快速高质量生长提速。

4.新技术培育新方法

基于5G技术的智慧文化和旅游系统建设,在产品打造、公共效劳设施建设、新体验、新营销、市场治理、工业延伸等方面加速文化和旅游新方法的泛起,为自主游、度假旅游提供了技术支撑。别的,科技立异与都会、乡镇和乡村生长相结合,落地建设大数据中心、无人驾驶体验、智能酒店、智能景区、智能度假区等特色项目,新技术成为文化和旅游转型升级的重要工具。

5.后疫情带来新生长

后疫情为“新零售”“网红营销”带来了生长空间。云旅游、跨界卖货、网红带货成为文化旅游企业抢滩的“新蓝海”,“无接触效劳”带火智能无人酒店,推动文化和旅游行业的转变。疫情常态化期间,网络直播成为信息流传、产品交易和消费的新场景,直接影响文化和旅游企业和品牌的流传路径和销售渠道。

疫情加速叫醒了民众的生命和养生意识,陪同疫情常态化和后疫情时代的到来,低密度游、生态旅游、乡村旅游、定制旅游以及康养类旅游等新业态的关注度上升。

公共效劳设施、文化资源、文化工业园区、旅游景区和度假区都成为新的消费内容,加速增进现代文化消费业态、中高端休闲度假产品的培育与聚集。

6.自主游搭建新场景

自主旅游时代,游客完全自主选择旅游的时间、线路、内容、出游方法、出游同伴、旅游效劳方法、效劳商以及支付方法等,泛起主题化、定制化、小众化、深度化、随意化、预定化、碎片化、可调化的消费特征。游客关于旅游体验从景区扩展为整个区域,旅游要素吸引物化,住宿、交通等古板的工业要素逐渐升级为“旅游新产品”,工业园区、特色街区和都会功效区都拓展为新场景,基础设施与公共效劳设施、种种配套的重要性大幅提升,主题化、体验感、品质化、智慧化和特色化成为重要标准。


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